Как составить правильный контент-план

Новичок
3 дек. 2018 г.
3 мин. чтения

Обновлено: 26 дек. 2018 г.

Прежде чем составить свой контент-план, стоит понять, какие вообще есть виды контента.

Виды контента

В SMM принято выделять всего 6 основных видов контента:

Развлекательный
Обучающий
Продающий
Новостной
Коммуникационный
Репутационный

Чтобы понять, чем они вообще отличаются, стоит пролестнуть пост чуть-чуть ниже ↓

Поясняшки

Развлекательный →

Это все ваши цитатки, шутейки и мемы, загадочки и конкурсы, которые ВООБЩЕ не несут никакой смысловой нагрузки. Так, чисто ради веселья!

Обучающий →

Лайхаки, инстукции, ваш гуру-взгляд на мировую литературу и т.п. Иными словами - этот контент так или иначе полезен подписчикам в плане обучающей информации. (Почувствуй себя Дамболдором, так сказать)

Продающий →

Проще снега в декабре: продаем ваши товары и услуги. В 90% случаев - это рекламный пост, где идет детальный рассказ о товаре, акциях, скидки, где главный призыв - НУКУПИУЖЕНАКОНЕЦ

Новостной →

Здесь только актуальная информация, относящаяся к той сфере, которая актуальна для сообщества. Например, это новости из индустрии, различные обзоры популярных тем, новости из жизни твоей компании и тд.

Коммуникационный →

Это, пожалуй, самый сложный для понимания и самый важный из типов контента. Проще говоря - это пост-общение с твоей аудиторией. Сюда моэно отнести различные вопросы подписчикам. Например, ты просишь своих "чаров" поделиться мнением на какую-то тему. Или сделать опрос, публикацию отзывов, горячих вопросов от подписчиков - все то, что позволит вовлечь аудиторию в общение с сообществом. (Как когда-то делали парни из MDK)

Репутационный →

Он формирует твою "экспертность" в глазах подписчиков. Хочешь стать адмиститратором уровня "Лентач"? Тогда делай репосты себе о любом упоминание какой ты хороший, а если еще и блогер отметил твое мастерство, то подписчики просто обязаны знать об этом!

Зачем нужен контент-план?

Вообщем-то незачем, если только ты не поцелован Боженькой и в день можешь выдавать гениальные посты с бухты барахты. В ином случае - это просто необходимое занятие, чтобы: а) понимать свои силы; б) уметь контролировать свое время; в) создавать качественный контент, а не губошлепную фоточку в туалете МамыМии.

Чтобы придумывать качественный контент да еще и постоянно, придется потратить не мало времени, чтобы хорошо изучить какую-то тему.

В то время как четкий план позволит более рационально использовать свое время. Ты увидишь, какие темы например, можно разделить на составные части, а на какие взглянуть совсем иначе.

Это так же позволит не перебарщивать с одним типом контента и не забывать про праздничные дни.

К тому же, если в команде есть дизайнер, копирайтер и тд., ты не будешь беспокоиться за то, что какой-то не будет готов материал, так как контент-план можно скинуиь другим людям.

Пример контент плана для социальных сетей

Сам по себе контент-план достаточно индивидуальная штука. Кто-то составляет его на неделю, кто-на месяц. Нужно отталкиваться целей и задач. Оптимальный вариант для составления контент-плана 2 недели.

Например вот так выглядит шаблон недельного контент плана для 3 социальных сетей ↓

Расставляем даты, время и количество постов, как ↑

Рассчитывая частоту публикаций, помним о целевой аудитории, своих ресурсах, формате и специфике постов. Нужно четко понимать кто твоя целевая аудитория, например: твоя аудитория - очень взрослые, занятые и богатые бизнесмены, и им просто некогда будет читать миллион постов в день.

В среднем 1-2 публикации в день будет достаточно, чтобы зацепить читателя и не надоесть ей.

Время для постов в идеале нужно выбирать исходят из того, когда выбранная аудитория наиболее активна. Скажем в понедельник в 9 утра — хорошее время для публикации новостного контента. Люди только пришли на работу и еще не до конца проснулись, поэтому какое-то время залипают листая ленту ВКонтакте, а по дороге на работу частенько сидят в Инстаграме.

Или же их можно застать во время обеда, когда большинство людей хомячит бизнес-ланч в уютном ресторанчике не далеко от работы и так же пролистывают ленту. Думаю логика ясна.

Есть очень крутой хост - Popsters.ru, который позволяет отследить идеальное время для публикаций. Советую к просмотру.

Как "наполнять" таблицу

В колонке «Тема» описывайте тематику и формат постов, в колонке «тип контента» стоит написать один из 6 типов контента, а в колонке «примечания» пишите всё, что угодно: заметки, идеи для будущих постов, телефоны подрядчиков.

Также внутри контент-плана можно вести статистику по размещенным постам – в таблице выше она располагается в колонке «Итого». Конечно статистику можно отслеживать и в самой соц сети, но так удобно корректировать контент-стратегию. Впрочем как я уже говорил контент-план штука индивидуальная.